文/朱虹
演藝可以分為三種形式，一是文藝演藝，主要由文化藝術(shù)團體表演，目的是豐富人民群眾精神生活，增強人民群眾精神力量，滿足人民群眾精神需求；二是旅游演藝，屬于旅游“六要素”之一的“娛”，是將“旅游”與“演藝”相結(jié)合的新型產(chǎn)品，是把文化推向旅游市場的重要“媒介”，兼具旅游與文化的雙重魅力，主要依托著名旅游景區(qū)景點，表現(xiàn)地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動；三是“演藝旅游”，主要是指由當?shù)刂糜窝菟嚬?jié)目的文化影響力而帶動的一種新型旅游業(yè)態(tài)，游客是“因演藝，而旅游”，演藝在旅游活動中占據(jù)主導(dǎo)地位。當前，旅游人數(shù)、演藝水平均已達到發(fā)展旅游演藝的基本條件，發(fā)展旅游演藝潛力巨大。
一、發(fā)展旅游演藝意義重大
近年來，江西省高度重視旅游演藝的發(fā)展，經(jīng)過多方面的挖掘和推動，我省旅游演藝發(fā)展不斷有了新突破，一大批旅游演藝項目應(yīng)運而生，如鷹潭的《尋夢龍虎山》、撫州鄉(xiāng)音版《臨川四夢》、吉安的《井岡山》和《記憶廬陵》、上饒的《印象上饒》、九江的《春江花月夜》、婺源縣的《夢里老家》。特別是《尋夢龍虎山》和《夢里老家》兩臺節(jié)目，一個是以道源文化為主題，實現(xiàn)行走式觀看方式，別具一格；一個是以記憶鄉(xiāng)愁為總綱，圍繞春夏秋冬四季，體現(xiàn)婺源商、仕、文、武四大特色，非常有看點。關(guān)鍵是他們能夠堅持演出，一年能演出300多天，最多時每天演4場，門票年收入達到了數(shù)千萬元。但總體來看，相對于旅游發(fā)達地區(qū)，相對于我省豐富的資源潛力和有利條件，我省旅游演藝還處于初步階段，在全國有影響、有特色、有吸引力的旅游演藝節(jié)目總量較少，全省整體水平仍較為落后。下大決心、花大功夫、集中大家的智慧推進一批有特色、有市場、有影響的精品旅游演藝，推動全省旅游演藝上水平、上品味、上臺階，對于推進旅游強省建設(shè)具有重要意義。
（一）大力推進旅游演藝是滿足游客日益增長精神文化需求的客觀需要。旅游是高品位的生活方式。隨著新生代游客的逐步興起，大眾化、個性化旅游的不斷發(fā)展，休閑度假旅游趨勢的日益增強，高鐵時代到來對旅游選擇產(chǎn)生的深刻變化，越來越多的游客不再僅僅滿足于旅游目的地的游覽觀光，對旅游的綜合功能、對旅游目的地的多業(yè)態(tài)發(fā)展提出了更高的要求，其中也包括對旅游演藝的巨大需求。一臺高水準的旅游演藝節(jié)目，能讓廣大游客得到精神上的愉悅、視覺上的享受、文化知識上的豐富和情感上的綿綿回味，因此，“白天看景點，晚上看表演”正成為越來越多游客的精神文化生活追求，廣大游客尤其是對具有當?shù)厝宋奶厣⒌赜蛱匦院兔袼滋攸c的演藝項目抱有極大的興趣和期待。游客的需求就是機遇，也是我們工作的動力和方向。我們一定要推動旅游業(yè)由供給管理向需求管理轉(zhuǎn)變，充分挖掘各種潛力，著力發(fā)展一批旅游演藝項目，不斷滿足廣大游客的精神文化需求。
（二）大力推進旅游演藝是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的客觀需要。當前，我省旅游六要素中吃住行游等強制性消費占比過高，而購娛等自主性消費占比較低，只有30%多。要真正推動江西旅游轉(zhuǎn)型升級，其中一項重要的戰(zhàn)略任務(wù)就是要改變依靠“門票經(jīng)濟”的傳統(tǒng)發(fā)展老路，促進旅游收入由門票為主向綜合收入轉(zhuǎn)型，把增加旅游收入的著力點切實轉(zhuǎn)到休閑、養(yǎng)生、購物和娛樂等要素的激活和經(jīng)營上來。積極推進我省旅游演藝的發(fā)展就是要做大做強“娛”要素產(chǎn)業(yè)，豐富旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)體系，提升旅游產(chǎn)業(yè)的層次和水平，使旅游演藝成為旅游經(jīng)濟的重要增長點，并通過旅游演藝這一產(chǎn)業(yè)平臺，增加旅游業(yè)的直接收入和間接收入，不斷激活游客的二次、三次消費，從而促進旅游綜合收入的提高。
（三）大力推進旅游演藝是旅游與文化融合發(fā)展的客觀需要。文化是旅游的靈魂，文化的內(nèi)涵決定著旅游業(yè)的品位、精神價值和人文含量。江西歷史文化璀璨，是儒學(xué)文化的中興之地、禪宗文化的定型之地、道教文化的發(fā)祥之地，又是華夏名賢的薈萃之地、民族藝術(shù)的扛鼎之地、農(nóng)業(yè)文明的濫觴之地，更是紅色文化的搖籃之地，文化源遠流長、博大精深，這是我省寶貴的精神財富和精神血脈。大力發(fā)展旅游演藝，能夠讓經(jīng)典記憶再現(xiàn)、讓歷史情景復(fù)活、讓傳統(tǒng)文化時尚可親，使優(yōu)秀的文化基因得到傳承，使歷史文化知識得到普及。同時，一臺具有濃厚文化氣息的旅游演藝節(jié)目，也增強了旅游業(yè)整體的吸引力、感染力、影響力和競爭力。
（四）大力推進旅游演藝是提升旅游品牌影響力的客觀需要。 這些年來，全省把“江西風(fēng)景獨好”作為江西整體形象品牌來打造，取得了巨大成功，如今，“江西風(fēng)景獨好”已唱響大江南北，享譽海內(nèi)外，受到了廣大游客的認知、情感認同和普遍好評?！敖黠L(fēng)景獨好”品牌具有豐富的內(nèi)涵，不但包括景觀獨好、生態(tài)獨好、人文獨好、服務(wù)獨好等，也應(yīng)包含“演藝獨好”。一臺好的旅游演藝節(jié)目，一句響亮的臺詞，一個感人的故事片段，能夠使游客增強對江西旅游品牌的深切感受和理解，使“江西風(fēng)景獨好”品牌內(nèi)涵更豐富、形象更完整，使更多的人深化對江西的了解，加強對江西的關(guān)注，從而進一步提升“江西風(fēng)景獨好”品牌的影響力和滲透力，全面增強江西旅游發(fā)展新優(yōu)勢。
二、旅游演藝需要開發(fā)多層次產(chǎn)品
發(fā)展旅游演藝項目必須根據(jù)市場需求，開發(fā)多層次旅游演藝節(jié)目，既要有大手筆大制作，也要有低成本小精品，使旅游演藝成為旅游經(jīng)濟新的增長點。必須堅持政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、企業(yè)運作的原則，著力把握好“文、演、勢、市”四個環(huán)節(jié)，力爭做到“策劃、演出、營銷、經(jīng)營”四個“一流”。
（一）把握好“文”環(huán)節(jié)，創(chuàng)新一流的策劃。江西歷史底蘊厚重，自然風(fēng)光優(yōu)秀，為旅游演藝創(chuàng)作提供了取之不盡、用之不竭的題材。各地各景區(qū)要盡量挖掘和選取具有地域文化特色的創(chuàng)作題材，邀請全省乃至全國一流的文人奇才、劇作高手和策劃團隊進行策劃創(chuàng)作。尤其要注重凸顯當?shù)氐牡赜蛱厣?、鮮活的人物個性、生動的故事情節(jié)，以及膾炙人口的流行語言，如，《尋夢龍虎山》講述的道教起源和發(fā)展的故事，劇中的“行走即修行，心境即仙境”兩句話，既富有哲理，又朗朗上口、易于流傳。同時，要以大眾需求為出發(fā)點，保持常變常新，使演藝項目具有持久生命力。
（二）把握好“演”環(huán)節(jié)，推出一流的演出。 綜合來看，江西紅色歷史、山水實景、道教禮儀、禪宗文化、民俗風(fēng)情等演藝資源潛力巨大。要學(xué)習(xí)《長恨歌》、《宋城千古情》和《最憶是杭州》的創(chuàng)作經(jīng)驗，組織省內(nèi)國內(nèi)一流的實景舞臺創(chuàng)作團隊來設(shè)計和打造實景舞臺演藝，實現(xiàn)主題清晰、創(chuàng)意新穎、制作精良、全球視野的目標。在編排上，既要注重人文特色和地域文化，也要遵循舞臺表演規(guī)律，盡可能“講好江西故事、展現(xiàn)贛鄱風(fēng)情”；在內(nèi)容上，兼顧“陽春白雪”和“下里巴人”，既要堅持思想性、藝術(shù)性、高雅性，又要兼顧普通游客的需求，善接地氣，講老百姓聽得懂的話，演老百姓看得懂的劇情，唱老百姓能傳唱的歌，增強觀賞性；在藝術(shù)表現(xiàn)手法上，兼顧歌舞、說唱、雜技、武術(shù)、魔術(shù)等多種藝術(shù)形式，使演出歡快、熱鬧、幽默，喜聞樂見；在技術(shù)上，要充分運用聲、光、電、景等手段，強化視覺沖擊力和現(xiàn)場感染力，讓游客在感受震撼場面的同時，充分融入情境表演，使之內(nèi)涵豐富，回味無窮；在形式上，要注重互動性與體驗性，使節(jié)目有看頭、有聽頭、有興頭。
（三）把握好“勢”環(huán)節(jié)，進行一流的營銷。 引導(dǎo)、引領(lǐng)、吸引觀眾觀看旅游演藝，關(guān)鍵在營銷。要著力做好四篇文章，即：新聞媒體的嘴、名人的筆、互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段、百姓的口碑。要善于與新聞媒體的記者打交道，采取新聞報道、訪談、專題報道等形式，綜合發(fā)揮好覆蓋面廣的優(yōu)勢報刊雜志、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)新聞、手機媒體等進行宣傳營銷。要積極邀請知名文化藝術(shù)專家開展座談評論推介，并通過名人的鑒賞評論文章，使旅游演藝節(jié)目在社會上形成良好的反響。要通過微博、微信等互動性好、性價比高的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)手段進行創(chuàng)意營銷，建立健全智慧營銷網(wǎng)絡(luò)。要精心挑選一些易懂、易記、易流行的臺詞、歌詞和廣告詞，通過特賣推介，強化游客參與，使之成為游客主動推介演藝旅游精品，以達到回憶、回味、回頭的效果。
（四）把握好“市”環(huán)節(jié)，抓好一流的經(jīng)營。要樹立市場意識，積極引進社會資本，參與到旅游演藝項目中來。要創(chuàng)新演藝企業(yè)經(jīng)營方式，采取科學(xué)靈活的價格策略，加強星級服務(wù)管理，實行旺季抓服務(wù)質(zhì)量，淡季走普惠路線，使游客看節(jié)目賞心、享受服務(wù)舒心、得實惠稱心。要加強與旅行社等營銷平臺的合作，實行長效合作、利益共享機制，確保觀眾群體穩(wěn)定和飽滿。如，杭州“宋城千古情”演藝節(jié)目，在與旅行社合作過程中，舍得讓利，激發(fā)了各旅行社的積極性，演藝辦得有聲有色。同時，旅游演藝企業(yè)要切實加強內(nèi)部管理和成本控制，在演員雇傭、服飾道具的配備、各種設(shè)備的更新及其他服務(wù)外包等方面，精打細算，注重節(jié)約成本，使經(jīng)營企業(yè)有效益，演藝發(fā)展可持續(xù)，保持強大的生命力。
三、為旅游演藝發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境
發(fā)展旅游演藝意義重大，影響深遠，任務(wù)艱巨，必須加強領(lǐng)導(dǎo)，凝聚合力，營造良好環(huán)境。
（一）強化管理創(chuàng)新。旅游管理部門要將旅游演藝發(fā)展列入重要的議事日程，加強組織領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)調(diào)解決旅游演藝發(fā)展中的各種問題，做到定責(zé)問效，切實推動旅游演藝的發(fā)展。要將旅游演藝項目列為地方對外招商引資的重點推介項目，尤其要切實吸引省外境外戰(zhàn)略投資集團、大型旅游集團和文化企業(yè)來贛投資旅游演藝，使旅游演藝實現(xiàn)高起點規(guī)劃、高水平建設(shè)、高標準管理。鼓勵省內(nèi)有實力的文化旅游企業(yè)采取參股、聯(lián)營、合作等方式，投資旅游演藝。深化投融資體制改革，有條件的地方要創(chuàng)立旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)基金，積極探索政府與社會資本合作的模式（PPP模式）投資旅游演藝，形成旅游演藝多元化的投入渠道和機制。
（二）強化政策扶持。旅游演藝是重要的文化服務(wù)項目，相關(guān)部門要加強引導(dǎo)，把旅游演藝重點項目納入貸款貼息或補貼范圍，涉及文化、旅游發(fā)展項目資金，可適當向旅游演藝傾斜，在稅收政策、水電價格政策上，旅游演藝企業(yè)可享受文化創(chuàng)意企業(yè)同等待遇。要大力鼓勵支持引導(dǎo)民營資本參加旅游演藝項目投資。加大用地支持，將符合條件的重點旅游演藝項目列入省重大項目，優(yōu)先安排建設(shè)用地計劃指標。鼓勵金融機構(gòu)為旅游演藝項目提供信貸支持，對信用狀況好、資源優(yōu)勢明顯的旅游演藝項目適當放寬擔保抵押條件，并在貸款利率上給予優(yōu)惠。要適時進行旅游演藝項目督查評比，對優(yōu)秀劇目給予獎勵。
（三）強化人才保障。發(fā)展旅游演藝需要強有力的人才智力支撐。要創(chuàng)新辦學(xué)模式和人才培訓(xùn)機制，為旅游演藝發(fā)展打造一支既諳熟文化又精通旅游的復(fù)合型、專業(yè)型、適用型人才隊伍。采取柔性吸引人才策略，積極吸收引進旅游演藝各種高端人才，尤其是高級編導(dǎo)、出色舞臺設(shè)計師、著名演員、高端經(jīng)營管理人員等方面的人才，不求所有，但求所用。要優(yōu)化人才工作環(huán)境，做到感情留人、事業(yè)留人、待遇留人，使人才引得進、留得住、用得好，為各類優(yōu)秀人才成就事業(yè)創(chuàng)造良好的環(huán)境。
（四）強化監(jiān)督管理。旅游演藝舞臺是公共文化娛樂場所，文化、旅游等部門既要為旅游演藝企業(yè)提供服務(wù)，也要強化對旅游演藝節(jié)目內(nèi)容的審核把關(guān)和日常監(jiān)督管理，杜絕庸俗、低俗和媚俗的東西在舞臺上呈現(xiàn)。要使旅游演藝舞臺成為弘揚社會主義核心價值觀、開展愛國主義教育的重要陣地，成為代表先進文化、弘揚正能量的傳播平臺，成為積極向上、健康時尚生活方式的傳感器，促進經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。要引導(dǎo)企業(yè)強化誠信建設(shè)，嚴厲打擊不正當經(jīng)營等行為，維護良好的演藝市場環(huán)境和秩序，切實維護游客的正當合法權(quán)益。
