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新聞活動策劃成敗是電視媒體大型活動成敗的要素
近年電視媒體中各種大型活動的涌現(xiàn)，順應了電視媒體的發(fā)展。 電視媒體主動策劃大型活動，用 “大型活動”產(chǎn)生的影響來塑造電視品牌，提高觀眾滿意度和綠色收視率， 從而擴大市場份額的廣告投放量，最終推動大型活動以及電視業(yè)的發(fā)展。 在大型活動的策劃、運作、 實施中，新聞策劃凸顯出重要的地位。新聞策劃的成敗在一定程度上也決定著電視媒體大型活動的成敗。
一、電視媒體大型活動和新聞策劃的關系電視媒體大型活動與新聞傳播總是相伴而生。 越是大型的活動， 其新聞傳播的重要性更為突出。有效地進行大型活動的策劃與實施， 以及正確、高效地實施大型活動的新聞策劃是非常重要的,因為大型活動本身就是很好的傳播媒介， 是一個有計劃的目的鮮明的傳播過程，也只有真正做好大型活動中的新聞策劃才能算一項成功的大型活動， 這樣有利于我們把大型活動組織的更加完善。
例如大到第 29 屆奧運會的申辦和籌備， 我國花了大力氣專門成立了新聞宣傳部 （整合了宣傳部有關政府資源，并由主要政府領導組成的領導小組協(xié)調(diào)）； 小到各地市文明辦“道德模范” 評選等活動， 都是由主辦單位協(xié)調(diào)有關政府部門成立專門的宣傳領導機構和工作機構， 以便高質(zhì)量、 高效益統(tǒng)籌的開展傳播工作，為所服務的大型活動營造輿論環(huán)境。 因此，新聞策劃任何一項工作都會涉及到媒體傳播和媒介關系的方方面面， 只有充分認識到大眾傳播在大型活動的重要意義并落實到新聞策劃的工作中去， 才能保障大型活動的成功實施。
從我從事多年大型活動的經(jīng)驗來看，任何一個大型活動都需要全方位的宣傳策劃來支撐。 比如《“陽光讀書會”公益捐書》 活動， 是由秦皇島廣播電視臺聯(lián)合市相關部門共同發(fā)起的， 活動中為偏遠山區(qū)的農(nóng)村學校向全社會募捐圖書。這項活動共舉辦了七屆，已為 150 余所鄉(xiāng)村學校募集了 30 余萬冊的優(yōu)秀圖書，惠及數(shù)以千計的鄉(xiāng)村中小學生。該項活動制定了一系列的新聞策劃， 首先是聯(lián)合團市委、 市婦聯(lián)、 市總工會、 市教育局、 市工商聯(lián)共同發(fā)文在單位系統(tǒng)內(nèi)捐書， 其次是充分發(fā)揮我們秦皇島廣播電視臺的優(yōu)勢，用兩個月的時間在全社會掀起捐書的熱潮， 期間每天的《今日報道》、《秦皇島新聞》、 秦皇島廣播電臺以及每期的《視聽之友》， 都有我們策劃的新聞事件。
例如：我們策劃對以往受捐助學校的回訪， 讓市民看到他們以前捐的書，都用在哪里， 都是什么樣的孩子在看這些書。還采訪了孩子們喜歡看什么樣的圖書。 這樣一來，我們就有針對性地給這些孩子們捐集一些適合他們看的圖書。 這些類似的新聞事件都是我們?yōu)榫钑顒幼龅男侣劜邉澬麄?。這種全方位的新聞事件的策劃， 有效地吸引了受眾的注意力，提高了受眾的參與熱情， 使我們活動的影響力和效果也得到了一定程度的提高。
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