南昌演出網(wǎng)：從2009年蔡琴演唱會被引進南昌取得商業(yè)上的成功，到去年5位一線歌手登陸南昌演唱會市場，再到如今將有8位華語樂壇頂尖大咖集體搶灘洪城，南昌演唱會市場日漸火熱。從張學友到周杰倫，從五月天到張惠妹，從王力宏到陳奕迅，從鄧紫棋到汪峰，這些大腕明星的到來，給洪城增加了不少“星氣”，然而這些大腕明星云集的背后，演唱會從量到質的集體增長，究竟又帶給南昌演藝市場怎樣的發(fā)展呢?
南昌正逐步走進演唱會時代
6月6日晚，離開家鄉(xiāng)多年的羅琦再次回到南昌，舉辦“樹生長的聲音”個人巡回演唱會，《我沒有遠方》、《我相信》、《隨心所欲》、《把你唱醉》等眾多經(jīng)典老歌被一一唱響。恰巧6月6日也是羅琦40歲生日，當全場為她唱響生日歌時又感動落淚，情緒大爆發(fā)的她激情演繹成名曲《回來》，引發(fā)全場大合唱。
記者的朋友圈也因為羅琦的這場演唱會足足被朋友們刷屏了好幾個小時，手機屏幕里的瘋狂和火熱絲毫不輸于球場演唱會的現(xiàn)場。而在現(xiàn)實生活中，當晚道路擁堵，汽車匆匆忙忙不斷鳴笛急于前往會場。
這樣的場景如今越來越多的出現(xiàn)在了南昌的夜晚當中，南昌正逐步走進演唱會時代。記者發(fā)現(xiàn)，在去年，在南昌開個唱的藝人共有曲婉婷、陳奕迅、王力宏、鄧紫棋和孟庭葦五位。而今年，截至目前已經(jīng)有楊鈺瑩和羅琦兩位歌手結束了在南昌的個人演唱會，而接下來確定了具體日期的也有三位，分別是8月2日舉辦的郎朗鋼琴音樂會2015南昌站、8月15日開唱的2015汪峰“峰暴來臨”演唱會南昌站以及10月24日上演的張惠妹2015烏托邦世界巡城演唱會南昌站。除此之后還有羅中旭、蕭敬騰和周杰倫3位歌手的演唱會。如此算來，今年在南昌舉辦的個人演唱會將有望達到8場。相比較于去年的5場演唱會，今5年南昌演唱會市場的個唱數(shù)量不僅有了明顯增長，而且明星的量級也更顯得大牌?？梢哉f，南昌演唱會市場相比去年更加火熱。
2009年底，蔡琴個唱被引進南昌，之后，南昌大型演唱會市場逐漸有了起色，而在這之前的五年時間中，南昌的演唱會市場幾乎處于真空狀態(tài)?！澳喜芴繇椖?，這么多年來真正在南昌從商業(yè)市場上能夠分得一杯羹，做到盈利的屈指可數(shù)，我們通過這么多年深耕南昌市場，對于整個市場和南昌觀眾還是有了一定了解。目前汪峰在華語樂壇國內歌手中屬于最頂尖的，人氣也不錯，傳唱度高的代表作也有不少，項目做到盈利，我們還是很有信心的?！痹谀喜晒εe辦了蔡琴、梁靜茹等個人演唱會的杭州天立文化公司總經(jīng)理李天如對于南昌市場目前的上升勢頭持肯定態(tài)度，并認為大有可為，但也表示做項目是個技術活，挑選南昌人能夠買賬的項目非常重要。
首次將羅琦演唱會帶至南昌，北京樹音樂公司CEO姜樹表示是因為有一種情節(jié)，在6月6日羅琦生日當天回到家鄉(xiāng)父老面前開唱意義非凡。
而曾在去年成功引進曲婉婷演唱會的江西省藝術中心，今年還將推出羅中旭演唱會，相比大型戶外場地的演唱會，省藝術中心推出的室內大劇場型演唱會更加注重音樂本身的視聽效果，別有一番風味。
早前曾有業(yè)內人士提出，南昌之所以大型演唱會少之又少很大的原因是場地問題，原有的省體育館和八一體育場遠遠無法滿足明星們演唱會所需的硬件需求。但隨著借七城會的舉辦有了國體和奧體兩個新場館，而且市政公用集團也成立了專業(yè)部門進行演出事宜洽談，目前南昌市演藝市場也的確有了爆發(fā)性的增長。
外來和尚來念經(jīng)，項目選精才有戲
在蔡琴個唱首次被引進之時，南昌演唱會市場的發(fā)展正處于惡性循環(huán)的狀態(tài)。在蔡琴之前，唯一在南昌獲得盈利的只有當初在老八一體育場舉行的劉德華演唱會，一些在外地非?；鸨难莩獣?，諸如劉若英、周華健、張學友、張信哲在南昌都遭遇了滑鐵盧。外地和尚做一場賠一場，動輒損失幾百萬不僅讓這些原本想在南昌開拓業(yè)務的外地演出公司心有余悸，陸續(xù)撤離，也讓不少準備進入該市場的外地演出公司打了退堂鼓。面對如此情況，本土的演出公司因為實力有限更不敢去做項目?！把莩獣耐顿Y其實并不小，要做到盈利確實很難。南昌幾乎沒有具備實力的本土演出公司，比較大型的演出項目的引進主要是通過類似江西省演出公司、南昌演出公司這樣的國營演出商。還有一些原本做舞美燈光的，會接一些企業(yè)年會和政府大型文藝活動。但他們不算是真正的在做演出市場?！崩钐烊缯J為，南昌市的商演市場正是在2009年蔡琴演唱會成功運作之后真正得到了發(fā)展?！耙恍┩獾氐难莩錾炭吹侥喜部梢宰鲇捻椖恐笮判幕貧w，便又開始嘗試在南昌做了陶喆、五月天等的演出，這些項目在外面其實也算很火的，但到了南昌就是水土不服。這其中很大原因是在操作上做得不夠好?！?/P>
在剛剛結束的羅琦南昌演唱會中，樹音樂公司CEO姜樹告訴記者，由于羅琦是自己公司藝人，這次整個演唱會的團隊都是由樹音樂在全國各個分公司的人員組建而成，不論是市場營運、舞美搭建、宣發(fā)推廣、與當?shù)芈毮懿块T的手續(xù)辦理還是票務、人員接待等都是自己公司一手包辦。雖然是第一次在南昌做項目，但對于南昌本地的行情都有了充足的了解，宣發(fā)方面?zhèn)戎剡x擇了電臺和幾家主流平媒合作。在最為重要的觀眾人數(shù)和票房來看，演唱會取得了超過7成的上座率成績，而最終完全自發(fā)購票的比例也達到6成合格線。
相比較樹音樂，天立文化對于南昌市場更為熟悉，項目操作上經(jīng)驗更為豐富?！?009年進入南昌市場做蔡琴這個項目，我們就是抱著賭一把的心態(tài)，經(jīng)過半年的籌備、推廣、營銷，它的成功證明我們賭對了。”項目如果失敗就退出南昌市場，如果成功就在此扎根。如今的天立文化在南昌開設的分公司已經(jīng)走過了三個年頭，基本保證了每年帶一個有特色、夠分量的演唱會項目，從市場上的反應來說都很好?！澳喜袌瞿壳斑€不夠大，它并不需要大量的演出項目，更需要的是具有代表性的演出。我們在此設立的分公司除了負責南昌本地區(qū)的項目，還輻射了武漢、重慶、貴陽等周邊城市?！?/P>
從2009年到2015年，市場上呈現(xiàn)的演唱會越來越多，明星也越來越大牌，但單個項目的宣發(fā)費用也水漲船高了?！爱敃r蔡琴演唱會的宣發(fā)成本比較低，但汪峰這場已經(jīng)過了百萬，翻了兩倍。雖然費用很高，但對于好的項目來說是有促進作用的，而不是壓力?！辈贿^，對于8月份的汪峰演唱會來說，要想做到盈利，總體收入只有做到過千萬才算有保證。
市場成風不成形，文化氛圍尚需時日
相對往年，近兩年來昌開演唱會的明星較為頻繁。但這看似“繁華”的市場也迷惑了一些剛入行的文化公司，這些公司抱著“撈一筆”的心態(tài)入市，在沒有贊助或冠名的情況下拿下演出項目，最后“賠了夫人又折兵”。要想舉辦一場成功的演唱會，首先要有啟動資金，啟動資金要給代理公司，代理公司如果找的不是一手的話，啟動資金就有可能會多出幾十萬，甚至上百萬?！皬V告宣傳、新聞發(fā)布會這些都需要啟動資金”。此外，做演唱會，還要去拉贊助，如果贊助拉不到，那最好就不要啟動。
對于越來越多的演出公司進入演唱會市場，李天如并沒有感覺到競爭的壓力，“我們對于南昌市場的前景很看好，對于我們引進的項目也很有信心?！彪m然演唱會數(shù)量急劇增長，但在李天如看來，南昌到目前為止并沒有形成演唱會的文化氛圍?！拔幕諊男纬尚枰屢粋€城市的人有欣賞的習慣和沖動欲望，這個必須要靠密集的場次去烘托，把這個氛圍完全打扎實了才可能形成觀演的欲望和文化?！痹谙愀?，每年都有幾十位歌手在紅磡開場，不僅演唱會水準高，相對低廉的票價可以吸引到更多的聽眾。內地城市成都在這方面也比南昌成熟很多?！巴舴宓难莩獣诔啥嫉淖罡咂眱r為1680元，而在南昌則是1280元，這在全國都算最低的。”當然，根據(jù)國內的均價和整體的價格水準，演唱會還是屬于高消費。而目前南昌的演唱會觀眾群體還處于細分的階段，每年都會有各種各樣的演唱會，觀眾可選擇的項目越來越多，湊熱鬧的人越來越少。花錢進去看演唱會的越來越多。
南昌作為一個演藝文化并不成熟的城市，在很多方面還存在著被人詬病的問題。票房收入對于項目的重要性不言而喻。為了收回成本，不少主辦方絞盡腦汁，通過各種招商的方式拉贊助，但往往慘淡的票房讓主辦方血本無歸。為了填補票房，黃牛便成了一大招式。根據(jù)市場好壞，真黃牛決定是否參與，而假黃牛則是主辦方自己雇的人，負責在外放票的。此外，有些主辦方還會上演“狼來了”的把戲。通常的做法是在開票后幾天后發(fā)布消息稱，票源售罄或者票源告急等消息，而實際情況如何，看演唱會當天的入座率就可想而知。
在南昌舉辦演唱會，業(yè)內又有一條不成文的規(guī)則。每場演出都需要預留一部分工作票，送給各級主管部門、媒體、公安、消防和贊助商等，價格基本都在中檔以上?！按蠖鄶?shù)明星在與演出商簽訂合同時都會對上座率提出要求，以避免冷場尷尬。而當實際售票情況不理想時，演出商會通過贈票滿足上座率‘指標’。”業(yè)內人士普遍認為，由于長久以來演出缺乏市場概念，演出票多以單位福利的形式免費發(fā)放，客觀上造成很多人只習慣接受贈票，不習慣自己掏腰包去買。不過這樣的局面近來已經(jīng)有所好轉，“這么多年來，南昌的職能部門有了很多進步，越來越規(guī)范，手續(xù)方面比較順暢，還是比較肯為我們演出商和合同執(zhí)行公司服務的，當然這也是基于安全的前提之下。在全國做了這么多活動，和各個地方的各種職能部門打交道，我可以很坦率的說，南昌還是比較好的。”
市場的良性發(fā)展，文化氛圍的形成，就必須將被市民所詬病的問題逐一解決。就近幾年來說，場場演唱會讓人記住的不止是明星的傾情演出，還有萬般無奈的停車困難和交通擁堵問題。每當演唱舉辦之時，各相關路段就被堵得水泄不通，雖然交警部門對部分路段會實施臨時交通管制，但也不能解決擁堵問題?！叭ツ旰团笥讶W體中心看陳奕迅演唱會，但是因為無法停車以及害怕隨意停車被交警拖走，直到演唱會臨近結束才得以進場。而等到散場離開，又不得不因為擁堵花費了幾個小時才回到家中?！迸d致沖沖的前往，置氣掃興的離開，張先生的觀演之行讓他郁悶了好一陣子。
當然，偷盜事件頻繁發(fā)生，黑車橫行，出租車扎堆在館外拉客等問題在南昌已經(jīng)是老生常談。但如果要市場能夠得到良性發(fā)展，這不僅是有關職能部門必須嚴肅認真對待和解決的問題，也應該是每一位市民、觀眾需要從自身做起，共同營造美好環(huán)境的事情。用一句很俗套的口號來說：“保護‘環(huán)境’，人人有責?！?/P>
